本剧横跨四十年，讲述温州商人周万顺一家三代人的创业史。1980年，周万顺带着两个儿子在柳市摆地摊卖纽扣。大儿子保守，坚守实体店；二儿子激进，投身股票房地产；小儿子海归，要搞互联网电商。1998年亚洲金融风暴，家族企业濒临破产；2008年外贸危机，工厂工人罢工；2020年新冠疫情，门店全部关闭。每一次危机都是三个儿子不同理念的激烈碰撞，也是周万顺这个“老顽固”被迫学习新规则的过程。当老周去世时，留下的不是存折，而是一份手绘的“中国品牌出海地图”。
中国版《百年孤独》商战版，叙事密度极高。完美还原了各年代的细节质感，尤其是炒股热、电商崛起等历史节点。老戏骨飙戏看得过瘾。
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